Une signature graphique tel qu’un logotype doit être une image simple, ce qui ne veut pas dire simpliste. C’est d’autant plus vrai qu’il est fréquent de voir ces logos intégrés dans des compositions graphiques plus complexes, telles que des sceaux ou d’autres supports qui mettront à rude épreuve leur visibilité (perception de la forme) et leur lisibilité (compréhension de la forme). Le logotype, avant d’être une image qui plaît, doit être une image qui s’affirme dans sa singularité. C’est parce que le logotype ou l’emblème ont cette propriété naturelle de durer dans le temps qu’ils doivent être réalisés de manière réfléchie.
